E-commerce Apetino Ottica – Napoli
Il progetto
Restyling di un e-commerce di ottica già online, tra rodotti senza immagini, categorie da riorganizzare e SEO da ricostruire quasi da zero
Identità
Apetino Ottica aveva un e-commerce già attivo, nato dal passaggio da Magento a WordPress, ma molto trascurato: circa 350 prodotti senza immagine, in alcuni articoli come le lenti a contatto mancavano gli attributi indispensabili alla vendita (ad esempio la gradazione) e i marchi trattati non erano gestiti come tali, ma come semplici sotto-categorie, restando così invisibili a Google nei dati prodotto.
A questo si aggiungeva un percorso d'acquisto non proprio immediato, contenuti demo del tema mai rimossi, CTA principali non collegate e una SEO pressoché assente. Il tutto su un tema generico gratuito, con PHP del server obsoleto e diversi plugin da aggiornare o da eliminare, residui del vecchio passaggio da Magento.
Soluzione
Il primo intervento è stato tecnico: tema premium specifico per l'e-commerce, layout della griglia prodotti pensato per valorizzare foto di formati diversi, e schede prodotto ridisegnate con testi specifici in base alla categoria, ad esempio le info per far graduare le lenti degli occhiali o la guida alle taglie.
Per migliorare la UX, oggi si arriva al catalogo da:
- prodotti in offerta in homepage
- marchi presenti in ogni pagina
- categorie in menu e in footer
Ogni pagina categoria ha inoltre filtri prodotto dedicati e differenti.
Ho riscritto i testi delle pagine base con riferimenti SEO, Local SEO e GEO, e creato la pagina FAQ.
Ho anche integrato le recensioni Google in homepage e attivato un plugin per l'invio di un promemoria automatico di richiesta recensione dopo l'acquisto online.
Risultato
Da un e-commerce nato incompleto e tecnicamente fragile, Apetino Ottica ha oggi un catalogo navigabile in pochi click, schede prodotto complete, una struttura SEO e GEO solida su cui continuare a costruire e un sistema di recensioni che lavora in automatico dopo ogni acquisto: le basi per un negozio online che può davvero crescere nel tempo.
È partito anche l'inserimento sistematico di nuovi prodotti, ciascuno con titoli, descrizioni SEO e attributi corretti. Mentre il blog, non prioritario in questa fase, è stato rimandato ad un secondo momento.